Como experta en moda sostenible, pero también como consumidora, esta es una cuestión que me preocupa muchísimo. La palabra sostenibilidad me resulta a veces cada vez más injustamente tratada y manipulada por la industria textil, ¿cuántas veces hemos visto en los últimos años en el etiquetado de muchas prendas con esta palabra?

Por eso creo que este artículo, para mi comunidad, es casi de obligada lectura, porque es importante que nos eduquemos justamente contra el “greenwashing”, una estrategia de marketing para que las marcas aumenten las ventas y atraigan a los consumidores que buscan productos más sostenibles.

Estos son mis 5 mejores consejos para evitar el greenwashing:

• Certificaciones de confianza: estas son algunas de las que tengo presentes para asegurarme de que se trata de una prenda certificada como sostenible; USDA Organic, Rainforest Alliance, Forest Stewardship Council, etc.

• Leer bien el etiquetado: no te quedes solo con expresiones o palabras dentro del etiquetado que ya te están indicando que se trata de una prenda ‘eco-friendly’ o ‘100% organic’; ve más allá buscando información específica sobre materiales, procesos de fabricación o cómo se recicla o se reconvierte esa prenda porque es posible que algunos de esos símbolos o logotipos no tengan ningún significado oficial y se pueden utilizar para engañar a los consumidores.

• Compromiso real con la sostenibilidad: a golpe de teléfono, hoy en día, podemos acceder a información sobre cualquier marca que llame nuestra atención y comprobar si, efectivamente, tiene un programa u objetivos concretos relacionados con políticas y prácticas ambientales de forma clara y transparente.

• Con tejidos de fibras naturales acertarás: pero, ¡cuidado! con los tintes y químicos en las prendas, ya que pueden dificultar que sean realmente reciclables. Si consigues prendas que emplean tintes naturales, algunas de las fibras más ‘agradecidas’ para tener una segunda vida podrían ser el lino, la lana, el tencel o el cáñamo.

• Confía en tu instinto: si un producto parece demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea. Asegúrese de buscar productos que brinden información confiable y transparente sobre su impacto ambiental. Si hay algo que no te cuadra en relación a lo que tienes en tus manos, no lo compres si no tienes la seguridad de que es realmente una prenda sostenible.

¿Tienes más trucos para reconocer una prenda sostenible? Te invito a que lo compartas con esta comunidad escribiéndome en redes para llegar a mucha más gente con el mismo interés y la misma implicación por un concepto de moda más sostenible y respetuoso con el planeta.